تولد با هدف متفاوت (۲۰۱۸)
خودرو جتور (Jetour) یکی از سریع ترین برندهای خودروسازی چینی است که در دوران معاصر ظهور کرده است. این برند نه به عنوان یک شرکت مستقل، بلکه به عنوان یک زیرمجموعه استراتژیک از گروه خودروسازی چری (Chery Automobile Co., Ltd.) در سال ۲۰۱۸ تأسیس شد.
Jetour وب سایت رسمی این برند است.
۱. فلسفه تأسیس و جایگاه گذاری:
برای مقایسه مسیر این شرکت، مقاله تاریخچه چری را نیز بخوانید.
- چشم انداز چری: گروه چری که در بازار چین و بازارهای صادراتی (مانند ایران) با برندهای مختلفی حضور داشت، متوجه شکافی در بازار شاسی بلندهای (SUV) میان رده با تمرکز بر “سفر”، “خانواده” و “زندگی پرماجرا” شد.
- معنی نام: نام جتور (Jetour) از ترکیب دو کلمه انگلیسی گرفته شده است:
- “Jet” (به معنی پرتاب یا جت، نمادی از سرعت و پیشرفت سریع).
- “Tour” (به معنی سفر، نمادی از تمرکز برند بر سفر، گردشگری و ماجراجویی های خانوادگی).
- شعار برند: “Jetour – A Pleasant Journey” (جتور – سفری دلپذیر).
- گروه هدف: برند خودرو جتور عمدتاً جوانان، خانواده های فعال و افرادی را هدف قرار داد که به دنبال یک شاسی بلند با فضای داخلی بزرگ، قیمت رقابتی، ظاهر جذاب و فناوری های مدرن هستند.
۲. سرعت در طراحی و تولید:
یکی از ویژگی های متمایز خودرو جتور، سرعت خیره کننده آن در توسعه محصول است. از زمان معرفی رسمی تا عرضه اولین مدل، این برند با استفاده از زیرساخت های مهندسی و زنجیره تأمین قوی چری، توانست در مدت زمان کوتاهی به بازار عرضه شود.
معرفی مدل های کلیدی جتور و تثبیت (۲۰۱۸-۲۰۲۱)
در این دوره، خودرو جتور با معرفی مدل های متنوع شاسی بلند، به سرعت جایگاه خود را در بازارهای داخلی و صادراتی تثبیت کرد.
۱. جتور X70: آغاز یک سفر (۲۰۱۸)
- اولین محصول: Jetour X70 اولین مدل معرفی شده از سوی خودرو جتور بود. این مدل یک شاسی بلند بزرگ و ۷ نفره بود که تمرکز خود را بر مقرون به صرفه بودن و فضای داخلی وسیع گذاشت.
- استقبال بازار: X70 به سرعت به دلیل ارزش خرید بالا، فضای کافی برای خانواده های بزرگ و آپشن های فراوان، محبوب شد و فروش بالایی را در چین و سپس در بازارهای صادراتی مانند ایران تجربه کرد.
۲. گسترش سری X:
خودرو جتور به سرعت مدل های دیگر سری X را معرفی کرد تا طیف وسیع تری از مشتریان را پوشش دهد:
- Jetour X70S و X70 Plus: نسخه های به روزشده با طراحی تهاجمی تر، کابین های لوکس تر و فناوری های پیشرفته تر. X70 Plus با نمای ظاهری جذاب تر و کیفیت ساخت بهبود یافته، به یکی از پرفروش ترین مدل های خودرو جتور تبدیل شد.
- Jetour X90 و X95: مدل های بزرگتر و پرچم دار با تمرکز بر لوکس گرایی و ابعاد بسیار بزرگ، که می توانستند تا ۷ سرنشین را در راحتی کامل جای دهند. X90 به عنوان بزرگترین خودرو جتور در این دوره شناخته می شد.
۳. ورود به بازارهای جهانی و ایران:
- ایران و مدیران خودرو (MADIRAN): برند خودرو جتور از طریق نماینده رسمی چری در ایران (مدیران خودرو) با نامی متفاوت و تحت عنوان محصولات فونیکس (مانند تیگو ۷ پرو و تیگو ۸) و یا به طور مستقیم با نام جتور در برخی بازارها عرضه شد. این حضور در ایران و دیگر کشورهای خاورمیانه و آمریکای جنوبی، نشان دهنده موفقیت استراتژی صادراتی خودرو جتور بود.
تحول نسل جدید جتور و تمرکز بر فناوری (۲۰۲۲-تا امروز)
با ورود به سال های اخیر، خودرو جتور هویت خود را با مدل های جدیدتر و پلتفرم های تکنولوژیک، به سطحی بالاتر ارتقا داد.
۱. تولد سری داشینگ (Dashing): سلیقه جوان تر:
- Jetour Dasheng (جتور داشینگ): در سال ۲۰۲۲، خودرو جتور مدل داشینگ را معرفی کرد. این خودرو نشان دهنده یک جهش بزرگ در زبان طراحی بود.
- طراحی آوانگارد: با خطوط تیز، جلوپنجره بزرگ بدون قاب و چراغ های مجزا، داشینگ یک ظاهر مدرن و آینده نگرانه داشت.
- فناوری کابین: داشینگ بر روی هوش مصنوعی، نمایشگرهای لمسی بزرگ و سیستم های کمک رانندگی پیشرفته (ADAS) تمرکز کرد. این مدل مستقیماً برای نسل جوان و علاقه مند به تکنولوژی طراحی شده بود.
۲. ورود به عصر آفرود و انرژی نو (Jetour T-Series):
مهم ترین تحول در استراتژی خودرو جتور، ورود به بخش آفرودهای سخت و خودروهای انرژی نو (NEV) بود:
- Jetour Traveller (T-1 یا T2): در سال ۲۰۲۳، خودرو جتور مدل مسافر (Traveller) را معرفی کرد. این مدل یک شاسی بلند جعبه ای شکل با قابلیت های آفرود واقعی بود که برای رقابت با مدل هایی مانند تانک ۳۰۰ یا لندروور دیفندر طراحی شده بود.
- بازخورد: Traveller به سرعت به یکی از جذاب ترین خودروهای چینی در بازار تبدیل شد و نشان داد که خودرو جتور می تواند فراتر از شاسی بلندهای شهری گام بردارد.
- خودروهای انرژی نو (PHEV و EV): خودرو جتور به سرعت نسخه های پلاگین هیبریدی (PHEV) و تمام برقی (EV) از مدل های کلیدی خود (مانند X70، داشینگ و Traveller) را معرفی کرد. این اقدام، همگام با استراتژی جهانی چری برای برق رسانی و پاسخ به تقاضای بازار برای خودروهای پاک تر بود.
۳. پلتفرم های تکنولوژیک:
خودرو جتور از پلتفرم های پیشرفته گروه چری استفاده می کند، از جمله:
- پلتفرم کون لُن (Kunlun Platform): این پلتفرم ماژولار و بسیار انعطاف پذیر، زیربنای مدل های جدید خودرو جتور است و امکان سازگاری با انواع قوای محرکه (بنزینی، PHEV و EV) و پیکربندی های مختلف را فراهم می کند.
فلسفه برند و عوامل موفقیت خودرو جتور
موفقیت سریع خودرو جتور ریشه در چند استراتژی کلیدی دارد که آن را از رقبای چینی اش متمایز می کند:
۱. تمرکز بر سفر و فضای داخلی:
- کابین انعطاف پذیر: در طراحی مدل های خودرو جتور، همواره به فضای سرنشینان و فضای بار اهمیت ویژه ای داده شده است. بسیاری از مدل ها با قابلیت ۷ سرنشین عرضه می شوند تا نیازهای سفرهای طولانی و خانوادگی را برآورده کنند.
- ویژگی های سفری: ویژگی هایی مانند سیستم های ذخیره سازی هوشمند، سقف های پانوراما بزرگ و سیستم های مالتی مدیای پیشرفته برای سرگرم کردن سرنشینان در طول سفر، جزء اولویت های طراحی این برند هستند.
۲. طراحی جذاب و قیمت گذاری هوشمند:
- طراحی اروپایی: خودرو جتور تیم های طراحی بین المللی استخدام کرده است تا طراحی مدل هایش جذابیت جهانی داشته باشد و از کلیشه های سنتی طراحی چینی فاصله بگیرد.
- ارزش خرید (Value Proposition): این برند توانسته است ترکیبی عالی از اندازه بزرگ، آپشن های زیاد، طراحی مدرن و قیمت رقابتی را ارائه دهد که آن را به گزینه ای بسیار جذاب در بازارهای نوظهور تبدیل کرده است.
۳. استراتژی کانال های فروش (Jetour Space):
خودرو جتور یک استراتژی جدید در فروش و بازاریابی را اتخاذ کرده است: ایجاد فضاهایی (Jetour Space) که فراتر از یک نمایندگی ساده، محلی برای گردهمایی دوستداران سفر و مشتریان خودرو جتور باشد و حس تعلق به یک سبک زندگی ماجراجویانه را تقویت کند.
در همین زمینه، تاریخچه بی وای دی دید کامل تری از بازار ارائه می دهد.
مدل های کنونی و آینده خودرو جتور
| مدل خودرو جتور | کلاس خودرو | سال معرفی اولیه | ویژگی برجسته |
| Jetour X70 / X70 Plus | شاسی بلند میان سایز | ۲۰۱۸ | پرفروش ترین مدل، ۷ نفره، ارزش خرید بسیار بالا. |
| Jetour Dasheng (داشینگ) | شاسی بلند کامپکت | ۲۰۲۲ | طراحی آوانگارد، تمرکز بر تکنولوژی، مناسب جوانان. |
| Jetour Traveller (T-2) | شاسی بلند آفرود لوکس | ۲۰۲۳ | قابلیت آفرود بالا، طراحی جعبه ای شکل، رقیب تانک ۳۰۰. |
| Jetour X90 / X90 Plus | شاسی بلند بزرگ لوکس | ۲۰۱۹ | بزرگترین سایز، ۷ نفره، آپشن های فراوان. |
| Jetour Shanhai L9 (آینده) | شاسی بلند PHEV | ۲۰۲۴ | تمرکز بر انرژی نو و پلتفرم پیشرفته پلاگین هیبریدی. |
چشم انداز جهانی:
خودرو جتور قصد دارد تا سال ۲۰۲۷ به فروش سالانه بیش از یک میلیون دستگاه در سراسر جهان دست یابد. این برند در حال حاضر صادرات موفقی به بیش از ۴۰ کشور و منطقه دارد و با هدف قرار دادن بازارهای توسعه یافته و توسعه یافته در حال تثبیت جایگاه خود به عنوان یک برند شاسی بلند جهانی و پرماجرا است. توسعه محصولات انرژی نو و ایجاد شبکه قوی تر فروش و خدمات پس از فروش، سنگ بنای این رشد جهانی برای خودرو جتور خواهد بود.
